9月28日，九寨沟景区将迎来全域开放。震后4年“补妆”归来，九寨沟县以九寨沟景区为核心的“一核多极”全域旅游新格局基本形成。

2018年6月，省委十一届三次全会提出加快建设旅游强省和世界重要旅游目的地。

2019年，四川在全国省级层面率先召开文旅发展大会，对加快建设文化强省旅游强省进行统筹设计和全面部署。

今年春节，四川旅游总收入和游客数量拔得全国“双头筹”，实现开门红；今年“五一”小长假，四川旅游总收入和游客数量再次双双获得全国第一。

在疫情等多重困难挑战下奋进，四川文旅产业加速跑，走过了不平凡的历程。三年蓄力，四川正迈步建设文化强省旅游强省新征程。

“点上发力”到“面上开花”

全域旅游同频共振

2020年，理塘文旅宣传片《丁真的世界》在网络走红，传播量超百亿。今年6月，丁真被聘为四川文旅宣传推广大使，向人们推介他的家乡。9月，理塘县进入天府旅游名县候选县公示名单，向文旅经济强县发起冲刺。“很难想象‘理塘丁真’这样的现象级营销，会出自一个川西曾经的贫困县。”不少人这样说。但如果把这种现象放在四川这几年文旅整体发展的大局下审视，就会知道这绝非偶然。

习近平总书记来川视察时指出，四川是个好地方，山水秀丽、民风淳朴、文化多彩，要求充分绽放四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，谱写美丽中国的四川篇章。这些重大部署和重要指示要求，为我省推进文化和旅游发展提供了根本遵循。省委十一届三次全会提出加快建设旅游强省和世界重要旅游目的地。省委十一届八次全会上，确定了加快建设文化强省旅游强省目标。《建设文化强省中长期规划纲要（2019-2025年）》《关于大力发展文旅经济加快建设文化强省旅游强省的意见》等一系列政策性文件陆续出台，推动全域旅游同频共振。

文化强省旅游强省，首要任务是什么？县域强则全省强，文旅兴则百姓富。方法和路径很快落地，2019年初，天府旅游名县评选，激发各县你追我赶，大力发展旅游业。全省有超过30个县（市、区）把文旅产业作为首位产业，超过140个县（市、区）参评天府旅游名县及候选县。

截至目前，31个天府旅游名县文旅产业对当地GDP增长的贡献率已超过25%。全省共创建8个国家级全域旅游示范区，约20个省级全域旅游示范区正冲刺“国家级”。

“文旅＋”到“＋文旅”

四川文旅步伐灵动

今年8月14日，随着泸州市江阳区黄舣镇裕兴路4号厂区办公宿舍楼降为低风险地区，四川省中风险地区全部清零。

省文旅厅当即发布消息：省内游客做好防护措施可安心出游。一周后，四川恢复跨省游，成为此轮疫情发生地中率先恢复跨省游的省份之一。第二天，成都大熊猫繁育研究基地外省游客占比超过45%。

两周后，全省15家5A级景区接待游客数量增长近七成，旅游收入增加约150%。从“川人游川”到“国人游川”，四川旅游恢复力令业内人士惊叹。“应对考验和打击的能力，是衡量产业发展质量的重要标准。”浙江省政府咨询委员会委员、浙江大学求是讲座教授胡坚认为。

开合之间迅速切换背后，是疫情袭扰的近两年来，四川文旅出新、出圈的脚步从未放缓。全省各地一大批新发现、新成果、新业态、新场景如雨后春笋般涌现。

三星堆“再醒惊天下”——三星堆遗址新发现6座祭祀坑，出土的金面具、青铜神坛、神树纹玉琮、极其罕见的青铜扭头跪坐人像等千余件重要文物，从今年3月至今，不断有古蜀文明的重要文物面世；

《努力餐》献礼建党百年——以成都“非典型”革命者事迹为原型，讲述革命党人血战到底的舞剧《努力餐》，获得国内舞蹈界最高奖项“荷花奖”；

交子大道开街——8月20日晚，成都高新区“交子之环”与天府双塔同时点亮，体现“老成都、蜀都味、国际范”的交子大道正式开街，四川再添一座金融文旅地标；

融创文旅城开业——投资150亿元打造的融创文旅城项目，拥有全球最大的室内滑雪场，开业一年吸引千万游客。如今的成都，不仅看得见雪山，而且一年四季皆可耍雪，体验冰雪乐趣……

“从文旅＋”到“＋文旅”，四川文旅抢抓“空窗期”，练好内功，文化动力源源不竭，艺术创作生生不息，巴蜀文化影响力不断攀升。不断创新生长的新场景新业态，依托建筑、街道、科技、商业、田园等打造文旅消费新场景，将供给力拉升到一个新的高度，也让安逸四川的吸引力、竞争力越来越强。

2020年，三大盛会（四川省文化和旅游发展大会、第六届中国（四川）国际旅游投资大会、第七届四川国际旅游交易博览会）首次聚首峨眉山。全球征集的“安逸”熊猫首次亮相，四川有了自己的文旅吉祥物。79个重大文旅投资项目集中签约，总金额3280亿元。今年，四川在建文旅重点项目已达406个，前7月实际完成投资744. 29亿元，同比继续呈两位数增长。

今年9月，第八届四川国际旅游交易博览会吸引来自国内29个省（区、市）和新疆生产建设兵团参展参会、线上49个国家（地区）及线下15个国家（地区）的文旅产品参展。“四川旅游仍然生机勃勃。”远程连线的亚太旅游协会（PATA）首席执行官丽兹·奥蒂葛拉说。

文旅融合发展

“十四五”开局扬帆起航

9月，描绘四川未来5年文旅发展蓝图的《四川省“十四五”文旅融合发展规划》已完成，即将正式发布。

开局即发力，翻开省文旅厅的年度工作任务表，30多个重点规划要在年内完成或落实。

每一个五年，都是一个新台阶。“十二五”期间，四川旅游总收入达20708亿元，是“十一五”的3.12倍，年均增速达26.9%。“十三五”期间，仅2018年、2019年的旅游总收入就超过“十二五”旅游总收入，2018年旅游总收入首次突破万亿元大关。“十三五”期间，四川旅游保持年均16.89%的高速增长。

如今，我们对家底更加熟悉：2019年1月启动、历时两年多的全省文旅资源普查，查明文化资源305.7万余处，旅游资源24.5万余处，数量质量全国第一。

我们对优势更加自信：以“三九大”为代表的旅游资源具有全球稀缺性；“天府三九大，安逸走四川”的口号，将三星堆、九寨沟、大熊猫叫得更响。

我们的认识更加清晰：资源好，体验更要优；体量大，龙头更要强；名气大，品牌更要响。要紧紧抓住推动文旅经济转型升级的窗口机遇期，大力推动文旅产业质量变革、效率变革、动力变革，开创文旅经济价值共创、合作共赢、利益共享的高质量发展新局面。

2020四川省文化和旅游发展大会上，文化和旅游部副部长张旭评价：四川省委、省政府高度重视文旅经济发展，充分感受到了四川省抓文化和旅游工作的方法多、动力强，走出了符合四川省情的发展路径。

今年7月，“大草原”文旅发展联盟在若尔盖县成立。至此，四川十大文旅品牌补齐了最后一块拼图。大峨眉、大九寨、大灌区等10条线路串联起5大世界自然文化遗产、15个5A级景区、数十个优质景点等，集纳四川最优质的文旅资源，抱团出击。

万亿的文旅产值，对培育大项目、新业态奠定了坚实基础。2019年起，四川启动评选一批文旅龙头企业，培育打造文化旅游发展“领头羊”。截至目前，全省已有12家文旅龙头企业。

除天府旅游名县外，四川还将建设一批天府旅游名镇、名村、名宿、名导、名品、美食等，“天府”系列正在成为超级文旅IP。

记者从即将召开的2021四川文旅发展大会相关方面获悉：600余名海内外嘉宾将参会，共商文旅发展大业、共谋文旅合作之路；首批天府旅游名牌、新一批天府旅游名县新成员将集体亮相，成为全省文旅发展新引擎；按照“一核五带”文旅发展总布局，大会将推出涵盖数字文旅、夜间文旅、城市更新、康养体育、研学旅游等10个特色业态的文旅产业融合项目。

四川文旅正挥桨劈波，扬帆前行。